抖音日活超1.5亿,背后有套不外传的分析方法……网站运营

来源:互联网 / 作者:SKY / 2018-06-13 09:29 / 点击:
今天,一张抖音日活用户超过1. 5 亿的PPT截图开始在微信群和朋友圈流传,此后,抖音官方也发布了日活用户突破1. 5 亿、月活用户突破 3 亿的海报,正式坐实了这一

今天,一张抖音日活用户超过1. 5 亿的PPT截图开始在微信群和朋友圈流传,此后,抖音官方也发布了日活用户突破1. 5 亿、月活用户突破 3 亿的海报,正式坐实了这一江湖传闻。

抖音日活超1.5亿,背后有套不外传的分析方法……

▲ 抖音官方海报

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▲ 抖音用户增长图

但,在今天的官方数据发布之前,其实在三节课产品P2 课程内,就已经有同学做过抖音的产品增长曲线和趋势的分析,如下图。

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▲ 三节课同学制作

对比起上面官方发布的图片,我们可以看到,三节课的这位同学在民间完成的产品增长曲线,其实跟官方是高度一致的。

那么问题来了,为什么这位同学能够以非抖音官方人员的身份,在完全没有任何渠道获取抖音内部数据的情况下,能够做出这样趋势与官方数据高度一致的产品发展和增长分析呢?

其实答案很简单——在三节课内,一直都存在着一套较为完整和科学的产品分析方法。

2016 年初,三节课的多位学员曾经一起通过这套方法,对于当时业内比较有代表性的滴滴出行、脉脉、下厨房、网易云音乐等 20 款产品的产品成长轨迹和版本迭代路径进行了分析,并最终出版了一本书——《独角兽之路》。

2018 年 2 月,另一位三节课的用户@Four 也同样通过学习这套方法对于抖音 1 年多来的发展轨迹进行了深度分析,写成了一篇《上线仅 500 天的抖音,居然PK掉了快手和美拍,这个团队做了什么》,这篇文章在全网收获了超过 100 万的阅读量。

在互联网行业,要想做好产品和运营,最好你要先能够学会如何去分析别人家的产品和运营事件,这样才能更有助于你学习到现有产品背后的经验和教训,或引以为师,或引以为戒。

所以,今天,我们不妨就来最简要的为你介绍一下这套分析方法的一些要点。

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  理解生命周期

首先,这套分析方法,其实完全基于“产品生命周期”模型而展开。

所谓“产品生命周期模型”,指的是一款产品在其发展过程中,必然会经历产品探索期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期等 4 个阶段。

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▲ 产品生命周期

而 4 个阶段的典型特征和关注要点通常如下——

探索期:产品刚刚诞生,需求未经验证,用户增长很缓慢。重点应以验证需求,积累口碑为主。

成长期:需求已经验证,产品增长加速,竞品开始出现。重点应以追求增长速度,快速抢占市场份额跑马圈地为主。

成熟期:市场趋近于饱和,增长速度开始放缓,市场格局趋于稳定。重点应以刺激用户活跃度,榨取用户价值,尝试商业变现为主。

衰退期:用户活跃度出现下降,市场上出现替代产品,用户向替代产品转移。重点应加快新产品探索或延缓用户流失速度为主。

一般来说,当你分清楚了产品处在生命周期的哪个阶段,会更能帮助产品经理和运营制定合理的策略,在正确的时候做出正确的事情。

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抓取相关信息

接下来,其实我们可以去依次抓取这样几部分信息——

1. 产品的历史用户增长数据;

2. 产品的版本迭代轨迹;

3. 产品的历史重要运营事件信息。

当这些信息我们都以时间轴来展开,把它放到一张图上,就可以呈现出下面这张看起来直观且一目了然的图——

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▲ 抖音版本迭代图

那么,产品的用户增长数据、版本迭代、过往重要运营事件这些信息,到底应该怎么获取呢?下面可以给几个参考——

产品的下载量变化趋势方面,我们可以通过酷传、禅大师等工具来获取到一款产品的安卓下载量参考数据(一般来说,安卓的用户增长数据已经可以具备代表性了)。

而产品版本迭代方面,app annie、安智市场可以分别看到一款产品在IOS和安卓上的历史版本迭代信息,安智市场甚至还能下载APP的历史版本。

而产品的运营动作收集就会更散一些,你可以——

1.  去百度或者谷歌上搜索该产品与运营和增长相关的关键词,比如搜索“抖音 用户数”、“抖音 活动”、“抖音 运营”等;

2.   如果这个产品有微博(最好是官微),微信公众号的话,可以翻出来,看看他们的历史信息,检索一下其历史上是否有过大体量的运营活动和事件发生;

3.  可以重点看一下产品增长曲线中的几个数据波动阶段,然后再对照时间段检索一下,这几个时段内该产品到底都做了什么?

假设这些信息你都获取到了,接下来就可以按照“生命周期模型”对于产品的发展进行一个阶段的划分,然后再依次去对于每个阶段的产品规划、运营侧重点等进行具体的分析和解读。

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