旅行青蛙凉了,「佛系」呱儿子这回真「上了西天」?网站运营

来源:互联网 / 作者:SKY / 2018-02-26 09:48 / 点击:
这款一度霸占着App Store免费排行榜第一的「佛系」手游,早已在该榜单上不见踪影。更准确的数据是,根据App Annie的统计显示,这款游戏在iPhone游戏的排名日渐下

你发现没,过了一个年,微博朋友圈聊「呱儿子」的,已寥寥无几。

旅行青蛙凉了,「佛系」呱儿子这回真「上了西天」?

氢媒工场发现,这款一度霸占着App Store免费排行榜第一的「佛系」手游,早已在该榜单上不见踪影。更准确的数据是,根据App Annie的统计显示,这款游戏在iPhone游戏的排名日渐下滑, 2 月 22 日已跌至第98。

旅行青蛙凉了,「佛系」呱儿子这回真「上了西天」?

旅行青蛙凉了,「佛系」呱儿子这回真「上了西天」?

▲七麦数据的统计也证实了这一点

就过了一个年,你家呱儿子怎么听起《凉凉》了?

氢媒工场深度复盘了旅行青蛙刷屏的逻辑、衰落的根源,以及它为国产游戏带来的经验教训。

1、旅行青蛙刷屏的根本原因:话题性

据氢媒工场观察,旅行青蛙从推出到刷屏的传播逻辑,在于不断突破圈层文化。

从传播媒介上看,始于微博大V、全面爆发于朋友圈与公众号。

根据新浪微舆情的数据分析,从去年 11 月 24 日到 1 月 21 日,旅行青蛙影响力传播经历了 6 个阶段: 

旅行青蛙凉了,「佛系」呱儿子这回真「上了西天」?

▲娱乐资本论整理

而到了 1 月 21 日,旅行青蛙在微信中全面爆发,微信指数显示当日微信指数环比增长298%,且此后一路上扬。

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新榜数据显示,截至 2 月 23 日,旅行青蛙关键词的文章中,有 232 篇 10 万+,总阅读数达1. 26 亿!

至此旅行青蛙成为刷屏级游戏。

从人群来看,由最初的二次元核心用户,到泛二次元用户,再到年轻女性玩家,最后才大范围扩散到更多玩家。

这款游戏之所以能不断突破圈层,其最核心的传播动力在于游戏的话题性。换而言之,与其说人们想「玩」旅行青蛙,不如说人们其实是想「聊」、想「晒」旅行青蛙。

话题性,正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。这其中包含两个让玩家分享的动机。

①是游戏自带让玩家愿意「聊」的戏剧性话题,比如:

我家的呱怎么三天不回,而你们还在餐桌上晒干锅牛蛙?

火遍中国全网的游戏,竟是由三人组成的日本团队做的?

别的游戏都要玩家花钱、花时间、花精力,青蛙却是佛系的简单玩法?

一只「戴绿帽」、「性冷淡」青蛙,竟然比吸猫撸狗更能让人体会「当妈」的感受?

当儿子养了半天,游戏设计师竟然说「青蛙是丈夫不是儿子」?

一只虚拟的青蛙竟能经常看书,坚持学习,定期旅行,结交好友,而真实的自己却在死宅、玩游戏、没人约?

以上种种话题是不是都有让你想在微博朋友圈吐槽的冲动?至少有让大量小编记者写稿的冲动。

②是游戏设计了让玩家愿意「晒」的优质的内容和情感共鸣。

比如,「呱儿子」寄回的明信片包括爱知名古屋城、京都宇治桥、群马草津温泉、京都天桥立、秋田入道埼灯塔等,食物道具艾蒿小麦饼、辣葱饼、南瓜百吉饼等等。而清新简单的画风让上述景点、美食都变得无比温馨呆萌。

有资深游戏开发者曾私下对氢媒工场表示,玩法、策略、数值关卡差不多就行,只要花大价钱给美术设计,游戏好看就能受欢迎。虽然并不能完全认同,但也侧面可见,画风对于一款游戏之重要。

除了画风温馨外,不同明信片出现的概率也相当随机,如果玩家得到一张稀有的明信片,他第一时间会干嘛?多半是晒朋友圈。

因此,旅行青蛙为玩家提供的,更多的是社交价值与情感价值,而非娱乐价值。

从这个角度来看,我们甚至可以将旅行青蛙的意外走红,看作一篇情感类 10 万+爆文,只不过这篇 10 万+不依附于公众号,而依附于一款游戏。

2、旅行青蛙为什么凉了?

①春节「横插一脚」

最直接的原因,在于春节的到来改变了玩家生活规律抢占其时间,同时“放假”、“年终奖”、“旅游”、“红包”等话题也取代了呱儿子。

根据App Annie的数据,旅行青蛙最先从iPhone的「所有类别」与「免费经营类游戏」排名中跌出前三的时间点,是 2 月 12 日前后,而这个节点恰是企业开始放假、春节游与春运开始的节点。

可想而知,与其辛辛苦苦、满怀期待地照顾呱儿子,不如过年回家,自己真正成为被照顾的「呱儿子」、「呱女儿」;与其看着呱儿子四处旅游,不如自己迈开双腿。

②各类游戏抢占玩家时间

另一个直接的原因在于,腾讯网易「吃鸡」游戏恰也在 2 月初开始了全面对战。 2 月 6 日网易召开「尝鲜大会」(游戏发布会),发布 5 款全新吃鸡游戏;三天后,腾讯公测两款吃鸡游戏。(详见《马化腾和丁磊,在“吃鸡”上为何都很焦虑?》)

要知道,旅行青蛙的用户以游戏中度玩家为主,所有用户中有 6 成用户安装了4- 10 款游戏,只有16%的用户安装了1- 3 款游戏(数据来源:极光大数据)。换而言之近九成的旅行青蛙玩家,都同时装了 3 款以上的游戏。

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