花7亿美元垄断“约X”市场,从腾讯嘴里虎口夺食,他却说自己太寂寞了!点评

来源:互联网 / 作者:SKY / 2018-02-25 09:22 / 点击:
没有一点点防备,陌陌将要以6. 8 亿美金收购探探!江湖戏称,约X神器老大并购约X神器老二!说起陌陌和探探这两款软件,出生时竟有着相同的场景。

花7亿美元垄断“约X”市场,从腾讯嘴里虎口夺食,他却说自己太寂寞了!

来源 | 创日报

文 | Sir

没有一点点防备,陌陌将要以6. 8 亿美金收购探探!江湖戏称,约X神器老大并购约X神器老二!

说起陌陌和探探这两款软件,出生时竟有着相同的场景。

2010 年唐岩在广州出差时,发现不远处就有一个漂亮脱俗的姑娘,想搭讪却没有那个勇气。他当时就想,如果有一款移动应用能够能把在同一个酒店的姑娘定位出来,通过手机约出去玩就好了。

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于是有了陌陌。

跟唐岩有类似想法王宇也是一样,在被爱立信派驻北京的时候,孤身一人,想认识异性,但没有途径认识,便有了要做一款主打陌生社交的软件的念头。

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于是有了探探。

两个孤独寂寞的男人,为了自己,也为了万千孤独寂寞的男人,创办了两款基于位置和陌生人的社交软件,没想到都成功了。

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靠约起家,自宫N次后

又回到了“约炮神器”的老路上

熟悉陌陌的人,都知道早期的陌陌有着“约炮神器”的名头,这不仅是用户们自发的调侃,同样也是陌陌的有意为之。

比如,不断地暗示用户:装上了陌陌,用户便能触摸到姑娘的蕾丝花边,与“女神”近距离接触,还能聊“宝贝”。

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贾樟柯为陌陌拍摄广告片

在社交领域,陌陌能在腾讯家门口划走一亩三分地,靠的就是这种隐性的暧昧暗示。

微信满足了人们社交的需求,而陌陌以更直白的手段,告诉用户用陌陌能够更接近社交的目的。

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不过在完成用户积累后,陌陌便开始了“自宫”洗白,去“约炮”化。

2014 年,很多互联网媒体人都收到了来自陌陌的公关沟通,希望弱化或者不提“约炮”的标签。

唐岩也换了说法:有人总喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约炮人群,这是很偷懒的一种智力判断,对有志于从事社交事业的互联网从业人员并没有什么帮助。

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从 2016 年开始,唐岩一头扎进了直播,扎进了短视频,他很自信的说,这才是陌陌正确的方向。

没想到这话还真应验了, 2016 年三季度,陌陌净营收达到1. 57 亿美元,同比增长319%,净利润 3900 万美元。其中贡献最大的就是直播,直播成为陌陌第一大营收来源。

但进入 2017 年之后,直播这个风口眼看着在衰弱下去,用户增长红利已经消退,陌陌的直播故事也讲不下去了。在 2017 年多季度的财报上,净营收增长放缓,直播付费收入几乎无增长。

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直播火热的时候,陌陌可以无视探探的进攻,但直播已现天花板之时,唐岩就对王宇的威胁有了担心。

2017 年 7 月陌陌上线了8. 0 版本,彻底的改头换面。除了抛弃原有设计,采用模块化入口的形式展示“附近的人”、“点点”、“直播”等功能,陌陌还一口气在首页引入了“快聊”、“狼人杀”、“派对”三大实时视频社交功能。陌陌重回社交路线。

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