深居西南却能力压网红papi酱,“陈翔六点半”是怎么做到的?点评

来源:互联网 / 作者:SKY / 2018-01-11 09:53 / 点击:
《陈翔六点半》可谓是当下最炙手可热的短视频节目之一,单集几分钟的爆笑剧情短视频,吸粉无数。在新榜发布的PGC视频影响力排行榜中,多次力压 papi酱、办公室小

《陈翔六点半》可谓是当下最炙手可热的短视频节目之一,单集几分钟的爆笑剧情短视频,吸粉无数。在新榜发布的PGC视频影响力排行榜中,多次力压 papi酱、办公室小野等网红占据榜首。

和很多内容创业团队不同,陈翔团队并不在北上广等一线城市,而在节奏舒缓的宜居城市昆明,团队极为低调,在各类行业活动中都难觅其身影。《陈翔六点半》得以从白热化的短视频竞争中脱颖而出的奥秘有哪些?这部关于陈翔及其团队的 7 分钟纪录片《生机》,让我们得以一窥究竟。

《生机2》:陈翔六点半幕后的故事

结合本片透露的一些信息,我们总结出了6. 5 个“陈翔六点半”成功的秘诀。

找准目标人群,抓住二三线城市用户需求

《陈翔六点半》单集在 2 至 4 分钟左右,故事都是普通小人物的囧事,演员也不是鲜肉美女,却包含着密集的笑点、槽点,可以理解为视频版的段子。比起“一条”“日食记”等大火的短视频,显得和精致、唯美、高雅毫不沾边。《陈翔六点半》曾被业内人士评价为带有浓浓的“屌丝气质”,甚至被批低俗。

“它真得不低俗,就是生活。”陈翔在纪录片中直面这一争议。

深居西南却能力压网红papi酱,“陈翔六点半”是怎么做到的?

对于一线城市的精英群体而言,生活是一条的中产范儿,是“日食记”的诗意范儿,但是对更多人而言,生活就是普普通通的酸甜苦辣,和总是避不开的囧事。在一次采访中,陈翔表示,一线城市精英这一群体的信息消费需求已经被过度满足了,千篇一律的高大上、时尚、美,早已让人审美疲劳。

而对中小城市及城镇的非精英群体而言,文化及娱乐需求却一直被忽视,这一广阔市场一直处于半空白状态。陈翔的这一视野与他一直身处昆明有关,“有时候在偏远的地方可能看得更清楚一点。”陈翔曾在接受新榜采访时这样说道。

在一二线大城市市场饱和的情况下,各互联网巨头纷纷在中小城市及小城镇的市场中获得新一波红利。内容创业者也该反思是不是需要调整目标人群,从而抓住市场需求,在激烈的竞争中突围。

团队管理:不给员工画饼,收入给到满意为止

对于许多创业团队而言,团队质量及团队管理都是一大问题,很多内容创业团队因此而举步维艰,陈翔在这方面的经验值得同行借鉴。

首先,严格把控团队质量。优质内容是内容创业的根本,而优质内容的持续产出高度依赖优秀人才,一些团队因为人手紧缺而放宽了团队成员的筛选,结果便是内容质量下滑、粉丝流失。

陈翔非常重视团队质量,他本人即毕业于影视专业,毕业后一直在云南电视台制作情景喜剧。而团队的演员更是个个来头不小:妹大爷的扮演者应宝林,为国家一级话剧演员;茅台扮演者邮光远,为云南话剧院国家二级演员;闰土扮演者李洪刚,毕业于云南艺术学院戏剧导演专业……演员优秀的表演保证视频能在短短几分钟内将笑点传达给观众。

深居西南却能力压网红papi酱,“陈翔六点半”是怎么做到的?

其次,不画大饼,做好物质激励。陈翔在《生机》纪录片中表示,他不喜欢给团队成员做出什么期许,就是实打实的收入,给到大家满意为止,因为大家的愿望无非是想生活得更好一点。创业团队,谈理想谈情怀一定意义上有必要,但是就像今日头条CEO张一鸣说过的,跟创作者只谈情怀不谈钱是耍流氓,创作者的尊严,离不开物质基础。

深居西南却能力压网红papi酱,“陈翔六点半”是怎么做到的?

此外,为了激发团队成员积极性和创造力,陈翔在内部执行了“暴风计划”。公司提供资源、资金和设备支持,制作团队完成日常工作后,可以不受任何限制地自由创作。拍好了就直接拿来播放,拍砸了也是一次尝试。“暴风计划”让团队快速成长。给团队成员更多自由创作的空间,这一点值得很多内容创业团队学习。

建立流程化生产机制,提高内容生产效率

《陈翔六点半》坚持每天更新一集,对于很多短视频团队而言,日更是不小的压力,而陈翔并不觉得这个节奏快。陈翔将在云南电视台多年的情景喜剧制作经验移植到现在的创作中,从编剧到拍摄再到剪辑,团队已经实现了流程化的生产机制。陈翔主要在三个地方把关:前期的剧本确定、中期的拍摄、后期剪辑完成后的审片。

陈翔六点半旗下共有 20 余名编剧,陈翔要求编剧们每人每天提供 5 个故事脚本,每周开剧本会的时候再毙掉其中的大部分。

深居西南却能力压网红papi酱,“陈翔六点半”是怎么做到的?

而视频的制作也并不是像很多人认为的那样每天拍摄一条,而是产出多个确定拍摄的脚本后,集中四五天进行素材拍摄,再对素材集中剪辑。这样,就大大节省了时间和物质成本,提高了产出效率。

对于内容创业团队而言,重要的不是能够生产出爆款内容,而是建立起能够持续生产爆款的机制和方法论。每个团队应该根据自身特点,不断摸索,最终找到适合自身的流程化生产机制。

立足昆明,控制成本

控制成本是创业团队绕不开的问题,而成本与工作地点息息相关。很多创业团队选择将工作地点设立在北上广等一线城市,一方面,立足一线城市确实有获取资讯和资源的优势,但另一方面,高昂的人力、办公等成本确实让很多创业者吃不消。

中国社会科学院于 2017 年 12 月发布的报告显示,创业人群中有47.6%认为二三线城市及省会城市是理想的创业城市,而只有25.4%选择北上广深一线城市作为理想创业城市。

“陈翔六点半”立足昆明,有效地控制了各方面成本,保证了有限的资金能有效覆盖内容的持续产出。同样,另一大火的短视频创作者“办公室小野”也将工作地点设于成都。以今日头条为代表的平台也瞄准了二三线城市的内容创业者,把旗下孵化器“今日头条创作空间”开到了武汉、重庆等地。这也证明了二三线城市内容行业的崛起,未来,将有更多内容创业者选择在家乡创业。

深居西南却能力压网红papi酱,“陈翔六点半”是怎么做到的?

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