@营销人新媒体人,你要的春节热点攻略在此创业动态

来源:互联网 / 作者:SKY / 2018-01-22 09:03 / 点击:
看看大品牌们都是怎么做春节营销的!

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  看看大品牌们都是怎么做春节营销的!

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  春节是中国人最期待最重要的节日,象征着平安、团圆,而在这样的传统节日里宣传幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招,玩出了不一样的年味儿~

  01

  情怀牌

  百事可乐超长新春微电影——霹雳爸妈

  百事可乐每年新春都会推出《把乐带回家》系列微电影,从16年“六小龄童猴年带乐回家”,17年“家有儿女团圆故事”,百事可乐把情怀牌打得不亦乐乎,今年也不例外。

  今年年百事可乐推出微电影《霹雳爸妈》,时长21分钟,邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔、吴莫愁、林更新出演。

  (看到时长和演员,我猜就是个不简单的故事)

  

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  很多人会以为这个广告的情怀在于“梦想、亲情”,其实这里隐藏了一个情怀杀手锏——迈克尔杰克逊。早在1984年,他就曾跳着霹雳舞出演过百事可乐的广告片,堪称经典。而今年恰好是迈克尔·杰克逊诞辰60周年,片中多处出现《Beat it》MV里的经典造型、画面和动作,让人回忆满满。

  02

  互动牌

  可口可乐软硬兼施搞营销——“就要年在一起”

  说了百事可乐,当然不得不提可口可乐。今年可口可乐大玩用户互动,与支付宝合作推出扫福娃活动,AR扫描可口可乐新年包装瓶身上的阿福阿娇,即可观看福娃动画,消费者还可获得支付宝红包、优酷vip等福利,既达到了传播效果,又抓住了用户的趣味心理。

  

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  同时淘宝搜索关键词“就要年在一起”或“可口可乐阿福阿娇”,还会出现可口可乐福娃,引导用户扫可口可乐瓶身福娃赢福利,深入贴近消费者习惯,引爆social平台传播。

  

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  另外,微博KOL、创意H5等常规营销手段,可口可乐也是一样不落,让这波营销传播做到极致。

  03

  黑科技牌

  良品铺子X天猫 ——AR 年俗街

  同样玩了把黑科技的还有良品铺子,良品铺子联手天猫推出开年第一个春节全景体验 AR 互动:打开手机淘宝 AR 扫任意「年」字穿越 AR 年俗街。让消费者在互动中收获零食券的同时,最直接地感受到还原年味的黑科技。

  

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  AR 年俗街除了能吸引用户参与 AR 互动,重点在于刺激更多用户关注品牌成为会员,为良品铺子品牌数据银行累积更多会员数据,从而挖掘更多营销可能。

  04

  亲情牌

  百草味回家之后——这才是你我过年真实的样子

  和良品铺子不同,百草这次打起了亲情牌。“年味一年不如一年”,尤其是90后、00后对春节的感知越来越弱。于是百草味将广告将镜头对准了春节“回家”之后的故事,我们沉浸于网络世界,专注朋友圈点赞、抢红包、追剧,却忘记了妈妈精心烹饪的饭菜,爸爸认真剥的坚果。

  

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  普通人普通事,却真实地展示了回家之后的我们。

  德芙父女温情——一样的温馨春节,不一样的“得福”

  同样打亲情牌的还有“德芙”,金马影后马思纯倾情出演,向大众传递“一样的温馨春节,不一样的“得福”的主题。

  

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  父亲:“我怕过年,不是怕自己又老了一岁,是怕你又远了一点。曾经,我们就是你的全部。渐渐地,你的全部不再是我们。”

  女儿:“爸爸,我已经长大了,我想为自己的梦想去努力,让你和妈妈为我骄傲。虽然世界很大,梦想还很远,但是有家让我能一直生在福中。”

  这两个广告片都反映了当下年轻人的状态,在成长过程中我们追逐的东西越来越多,忽视了家人,却不知道最珍贵的其实就是一家人在一起。

  这个春节,放缓你追逐的脚步,陪一陪家人吧。

  05

  创意牌

  脉动巧用嘻哈拒绝“差不多”

  过年了,妈又劝我找个差不多的赶紧嫁

  过年了,姑妈问工资差不多过完了吧

  过年了,亲戚笑你胖得差不多认不出来

  脉动基于对年轻人过年时的行为和状态的洞察,在新年营销里,提出了“拒绝差不多的新年,回复好状态”的创意,联合嘻哈教父热狗、暴走超强IP,用音乐表达拒绝差不多的新年的态度。

  

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  又到这差不多的时间,差不多要抢票回家。

  又到了差不多的新年,总要感叹着哎呦喂呀。

  黄牛差不多的猖狂,掏钱差不多的窝囊。

  坐在差不多的车厢,吃着差不多的便当。

  这路程差不多的长,我状态差不多的彷徨。

  (部分歌词)

  脉动还将三姑六婆的这些新年问候印在瓶身上,5大口味,15种包装全新上市。

  你就说扎不扎心!

  

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  06

  强强联手牌

  京东小白理财X江小白——“感谢你在身边”

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