国人好奢侈:99%的人手机没坏就换新动态

来源:互联网 / 作者:SKY / 2015-11-22 03:01 / 点击:
近日,全球知名会计师事务所德勤发布了《移动消费大未来:2015中国移动消费者行为》研究报告。其中提出,对智能手机厂商而言,消费者更关注的是手机的新功能和特点,当他们

近日,全球知名会计师事务所德勤发布了《移动消费大未来:2015中国移动消费者行为》研究报告。其中提出,对智能手机厂商而言,消费者更关注的是手机的新功能和特点,当他们对新设备有极高兴趣时,对价格的敏感度也会相对下降。

据悉,本次调查涵盖了全球31个国家和地区。在中国,工作人员共收集了2000名用户的相关数据,并将其按照用户的性别、年龄、社会阶层和工作状况进行了分类。

结果显示,有66%的消费者会购买最新潮的数字设备,包含刚上市的产品,或者是消费者极其喜欢的新产品。同时,有21%的消费者在新产品推出后才会购买,因为“旧产品坏了”而替换购买的用户仅有1%。这个结果显示,当用户对新设备有极高的兴趣时,对价格并不敏感。

在购买手机方面,超过90%的用户在过去3年内曾经购买了智能手机。其中1/3的人在2015年购买了新的智能手机。此结果展示了智能手机进入了快速更换周期,并且也在走向类似快速消费品的模式。消费者更关注的是手机能够带来什么样新的功能,而并非以价格决定一切。

报告认为,这个趋势说明,如今用户更关心智能手机所能提供的特点,追求手机差异化是各大手机厂商所需关注的趋势。而要实现差异化,必须以技术专利的积累为基础。应对此趋势,设备制造商需创造更多针对特定消费者群的创新性产品,以用户体验为核心进行一体化的微创新,使产品从外观到功能配置,再到具体应用能够明显区分于竞争对手,进而由粗放式竞争转向精细化运营,提升竞争力,在异常剧烈竞争的智能手机市场中存活。

国人好奢侈:99%的人手机没坏就换新

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