影响小米魅族们沉浮的无形之手,过去一年发生了啥?评论

来源:互联网 / 作者:SKY / 2015-12-11 03:19 / 点击:
千元机战场更加惨烈,竞争焦点重回高端价位,设计与体验成为核心竞争力,这些都将随着芯片层的变局而出现在2016年。

小米 魅族 联发科 高通

2015 年的国产手机圈,小米、魅族、华为、锤子纷纷发力千元机,恐怖的出货量之下有人高歌猛进也有人销声匿迹。

这出大戏逐渐步入尾声,各大手机厂商纷纷晒出了历史最高出货量的成绩单。新老势力乱斗的这一年,市场格局发生了不小的变化。

千元机市场让人心惊肉跳,资本力量不够强悍的厂商每天都被劝诫「血海无涯」。这个价格段的手机已经脱离了手机行业原本正常的节奏,华为畅享 5 在发布不到两个月后就推出了全金属加指纹的升级版 5s。新人们已经没有进场的空间了,一些「互联网」厂商正在煎熬中过冬。

一边是热闹非凡,另一边是死气沉沉。2015 年的高端机市场空前惨淡。曾经领跑的国际厂商们几乎统统奄奄一息,索尼每天被无数粉丝关心「破产了没」,HTC 集中了所有力量希望靠 VR 翻身,中国市场成了它们旗舰产品最大的「不可能」。国产厂商也一样,高端机型想要「爆款」变成了奢侈的想法,甚至有人因为「卖不动」而下调了全年的出货量预期。

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SoC 芯片是手机这个智能产品最核心的部件,它很大程度上决定了手机的表现,也一直左右着手机市场的格局。芯片商像无形的手在背后推动着手机产业的发展,资源的倾斜也往往对应着市场高速增长和迅速衰落的发生。

市场的反应来自产品本身的表现,这一半火焰一半海水的背后,是芯片商「tic tok」升级节奏的紊乱。2015 年,高通和联发科的产品在性能和定位上都遭遇了一些「意外」,各自的颓势也与这些因素关系密切。

它们到底遭遇了什么?这一切会如何影响明年的手机行业产品趋势呢?

「扶不起」的高通和「上不去」的联发科

2015 一整个财年,高通和联发科的投资人脸上应该都不曾出现过笑脸。

11 月初,高通公布了 2015 财年第四季度财报,营收比去年同期下滑 18%,净利大降 44%。回头看,Q2 的净利环比下滑了 29%,Q3 的净利下滑 47%。对高通来说,这样表现使得来自资本市场的压力空前巨大,它们甚至选择了开始裁员。

高通的困境主要来自自身产品的问题,今年旗舰安卓手机的市场表现无法让人满意,很大程度上就是因为高通的骁龙 810。

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高通的旗舰 SoC 最强之处在于整套基带 Package 和自家强悍的 Adreno GPU。但为了更早地贴上「64 位」这个被苹果炒热的流行标签,高通在骁龙 810 上抛弃了之前自家表现优秀的 Krait 架构,选择了自己并不擅长的 ARM 公版架构。这个操之过急的选择使得 810 的发热控制变得十分糟糕,也让搭载 810 芯片的旗舰机们变得「燥热难耐」。

在一些极限性能测试中,骁龙 810 是一枚因为发热而不能八核全开的芯片。它也让很多旗舰机在游戏测试后机身的最高温度轻松超过了 50 度,「煎鸡蛋」这个词慢慢开始和它形影不离。810 甚至害得一些旗舰机「自废武功」,比如索尼 Z3+ 的 4K 摄像,拍摄十几秒以后就可能因为过热而闪退。

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810 这枚高通的「年度旗舰」芯片没能在性能和发热上取得平衡,导致选择了它的手机们集体发烧。遗憾的是,除了 810 之外,旗舰机并没有其它的选择。

骁龙 808 原本也是一块旗舰级的芯片,LG 在它的年度旗舰 G4 上选择了这颗六核处理器的芯片。可惜的是,「六核」成为旗舰很难让国内的消费者们接受,于是 LG 之后这枚芯片一直没有出现在国产手机上,直到售价 1999 的奇酷手机旗舰版发布。不过,奇酷也成了 808 「旗舰之旅」的最后时光,小米4c 的发布让将它的最终归宿变成了千元机。

联发科 HELIO X10 的故事也很类似,上市之初它承载着联发科在高端芯片的全部野心,也成功的被用在了几款售价 2500+ 的手机上。但是联发科的 SoC 上 GPU 一直是个短板,在超大型游戏上的体验上相比高通骁龙略逊一筹,这在国内这个明知「性能过剩」但就是「不能落后」的市场上很难喊响「旗舰」的口号。于是,之后 HELIO X10 所匹配的价格段就一再下探,直到红米Note 2 把它拉到了千元以下。如今,主频更高的 MT6795T 在消费者心中的预期价位也仅仅是 1099。

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联发科的四季度财报还没有公布,但 2015 财年 Q2 和 Q3 净利的环比下滑也都超过了 40%。与高通不同,联发科的出货量并没有下降,营收也没有出现明显的下滑。联发科卖出了更多的芯片,也收回了自己应得的货款,却越来越难在其中真正的赚到钱。

手机 SoC 芯片原本是有钱有量就一定可以买到的产品,但今年高通和联发科的意外「哑火」让手机厂商们一下子都不敢第一时间喊出「我跟」了。在一些旗舰机遭遇了市场的冷淡之后,新机型的产品定义也慢慢开始发生了变化。

当高端芯片含恨邂逅千元机

当旗舰的处理性能得到下放,千元机就像插上了一双翅膀。

高通和联发科的「高端芯片」名不符实,让一众大小厂商在高端机型上黯然神伤。从前抢高通的旗舰芯片首发是一件值得大吹特吹的事情,如今却成了需要向消费者详加解释的甜蜜负担。

硬件配置无法再作为大招,工艺做工又绝非一朝一夕间即可有所突破,厂商们选择了价格段的集体下沉。

魅族用一年的时间将魅蓝变成了一个千万出货的产品线,背后很大一个原因是「负利时代」里百元机、千元机在性能上获得了让人意外的「跃进」。魅族从来都不是高通的客户,所以这超过一千万台手机芯片的订单全都归了联发科。599 的魅蓝 2 上用MT6735,799 的魅蓝Note2 上用 MT6753,1099 的魅蓝metal 上用到了 HELIO X10,每一款产品都给相应的价位带来了和以往完全不同的表现。

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