In营销 | 内容营销,中等质量才是王道移动营销

来源:互联网 / 作者:SKY / 2018-03-07 09:19 / 点击:
在内容营销界,如今有一种观点越来越主流,即制作的每一篇内容都必须满足高质量要求。根据这种观点,质量比数量更重要。

  在内容营销界,如今有一种观点越来越主流,即制作的每一篇内容都必须满足高质量要求。根据这种观点,质量比数量更重要。

  我不是来质疑这个概念的。我相信,高质量的博客文章、电子书、视频等内容是内容营销的成功基石。巧妇难为无米之炊,内容营销自然离不开值得关注和分享的内容。内容制作必须达到一定的质量标准,具有实用或娱乐价值,或两者兼而有之。

  但是,高质量内容的门槛可能会吓到一些营销者,让他们开始担心:会不会非得请大牌电影导演来执导视频才行?要不要请知名作家来为博客文章画龙点睛?

  毫无疑问,内容营销有一个必须达到的最低质量标准,但这到底应该是什么标准?我们想在此证明的是,内容质量标准可以相当有弹性——有的内容可以做到语出惊人、催人泪下或令人捧腹,而有的内容到只需实用有效即可。

  我们这篇博文的目的就是让大家意识到后者,也就是完全实用性质的内容,并非一无是处。这种中等质量的内容之所以重要,有以下五个原因:

  1

  有些内容只是陈述事实

  “销售狮”公司 (The Sales Lion) 的总裁马库斯·谢里丹 (Marcus Sheridan) 写了一本内容营销领域的重要著作,书名为《他们问,你回答》(“They Ask, You Answer”)。这本书的中心思想是,内容营销本质上是回答客户的问题,不管这些问题多么复杂或简单。

  而客户的一些问题其实非常简单。例如,谢里丹最初将“他们问,你回答”的理念付诸实践是在一家名为“River Pool and Spas”的私家泳池设计公司,他们最近发布了一篇文章,标题是“重新处理混凝土游泳池表面要花多少钱?”

  这并不是一篇语不惊人死不休的博文,但仍是一则有价值的内容——仅仅因为它确实回答了一个常见的客户问题,也因为它在搜索引擎中排名很高。这家公司的博客上都是这样的文章,效果非常好。也许您的博客也应如此。

  

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  2

  一些内容主要目的是搜索引擎优化

  营销人员制作的内容经常有多种目的。例如,一篇内容既可以回答客户问题,也可以同时促进SEO。对于内容营销人员来说,提高搜索引擎排名是一项非常重要的任务,而撰写我们称之为“中等质量内容”的内容,用于回答客户问题,并提升重要关键词排名,有时也是必要的。

  还是那句话,并不是所有内容都需要成为得奖作品,有些内容只需实用即可。无论您的受众处于漏斗的哪一个阶段,具备何种水平的专业知识,您都