微信订阅号付费会改变自媒体的贸易生态吗?微信营销

来源:互联网 / 作者:SKY / 2017-12-01 04:31 / 点击:
现在从马化腾的反馈看,付费订阅的成果很快就会上线了。这对订阅号来说意味着什么呢?对互联网媒体又会有什么影响呢?

微信订阅号付费会改变自媒体的商业生态吗?

文/maomaobear

2 月14 日下战书,IT评述人洪波在伴侣圈颁发文章《我为什么此刻开始出来卖以及这个公家号还会更新吗?》,称本身将开设收费专栏。

很快,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在该伴侣圈下评述,“应该等微信公家号付费阅读啊”,而且回应了关于“测试太久”的疑问,称“已经反馈了,争取加速”。这也意味着腾讯已经打算将加速推出微信公家号付费阅读成果。

现实上,早在2016 年2 月,腾讯订阅号就测试过付费阅读,其时是给给单篇文章配置一个价值付费后才气看。其后又在8 月测试过付费订阅,就是要按月付费给一个公家号,才气看到其部门内容。只是这两个成果此刻都没有大局限上线。

现在从马化腾的反馈看,付费订阅的成果很快就会上线了。这对订阅号来说意味着什么呢?对互联网媒体又会有什么影响呢?

一、为什么要付费订阅

很长一段时刻,互联网上的内容都是免费的。收费的内容很快就会被免费更换。以是互联网内容是免费的。可是最近一段时刻,许多互联网企业的收费内容开始崭露头角。

2016 年,分答上线给变现较量坚苦的内容网站找到了内容变现的途径,之后是知乎Live,微博也跟进。在这种环境下,微信作为装机最多,用户最多的APP,想要辅佐订阅号作者把内容变现也是正常的。

由于,此刻微信的生态圈和微博有点像,大号在这个圈子内里依赖软文、告白赚大钱,而平台自己只能赚平台的告白费。这对平台来说是不满意的。

而内容变现这种方法,平台是可以抽成的,这意味着大号的影响力可以酿成平台的收入,晋升平台的效益。

而对大号来说,写内容不能直接卖,要看上游厂商告白费,公关费的预算,要看公关公司的表情。写出来的内容要尽也许调换点击数(尚有大量作弊买点击的),也是较量疾苦的。

而内容变现,可以从粉丝身上较量不变的赚钱,这仇家部作者来说是有利的。

作者有利可图,腾讯还可以担保优越的作者在本身的平台内颁发内容。担保作者不会迁徙到其他平台去。

以是,腾讯要做这个付费订阅。

二、付费与撒播的斗嘴

从微信上线公家号平台开始,自媒体就是一个以阅读量论好汉的江湖。文章是否有程度有内容不重要,能吸引到读者打开,吸引读者订阅才重要。

有读者数(许多号不吝大局限造假,诱骗企业的公关与告白预算),就有告白的单,就有软文的单,还可以报较量高的价值获取变现。

这种贸易模式的敦促下,自媒体每每会去迎合数目最多的读者,收取智商税。撒播最广的自媒体文章,内里的话每每并不代表作者真实的意图,而是作者决心选择方针粉丝最爱听的话说出来。

给小门生看的,就要汇报他们不写功课是对的,给大龄未婚女性看的,就要汇报他们不成婚是正确的,而作者的孩子管得比谁都严,作者早早就成婚了。

做告白、写软文、做代言、卖对象这些贸易模式已经在已往几年里有了必然的尺度套路。要做付费阅读会改变这种贸易模式。

原来你历尽艰辛,捏着鼻子写出来的对象是为了普及撒播,然后赚告白费的。而要付费阅读,人家就不看了,收费充公到几多,订阅数降落,告白费就没有了。

以是,腾讯内测的时辰,并没有几多大号开通这个成果。

三、付费、撒播疏散应是出路

着实,付费和撒播这个对象完全可以做成两个产物。

果壳和知乎做内容变现的时辰,并没有直接在原生的问答可能文章上加付费门槛,而是其它搞了分答,搞了值乎和知乎Live。

腾讯有更多的用户数,做相同的对象,给大号其它一个变现途径也是垂手可得的。

以是,这个收费订阅应该是另开一个新产物,而不是在今朝已经成型的系统上折腾。

腾讯可以让订阅号,开一个付费的小号,付费内容限定阅读,也可以搞问答,Live这种方法,让大号与读者交换,获取收益。

中国互联网最后很轻易走成巨头收割,腾讯假如搞起来付费肯定会收益不菲,而腾讯假如操作微信搞直播也会有不错的结果。做什么不做什么只是腾讯的计谋必要。

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