一文展现知乎10亿美金估值背后的社群基因奥秘微信营销

来源:互联网 / 作者:SKY / 2017-12-01 04:21 / 点击:
纵然是像知乎这样的高质量用户云集的社群,依然各处都是『小透明』,他们只存眷少少的人,他们只看很少的题目,他们并不提问、他们也并不答复、他们乃至不发出任

一文揭示知乎10亿美金估值背后的社群基因机密

经验了最新的D轮融资,知乎已经成为了估值10亿美金的独角兽。这个以高质量用户称著的互联网中文社区毕竟有什么样的奇异基因呢?

我们最近花了一点时刻,对知乎的焦点用户举办了抽样的数据说明和研究。

尝试计划

起首,我们不想成立复杂的爬虫体系和数据库对知乎全网用户举办说明,这样肯定涉及到大量的洗濯和剔除僵尸用户的事变,时刻本钱会很高。

那有什么简朴有用的抽样要领吗?

虽然有:保藏夹存眷者。

我们知道,保藏夹是知乎通过用户举办常识分发的重要途径;许多重要保藏夹的建设者并不是大V,这使得常识可以通过非重要节点举办更有用的转达;与此同时,保藏夹的存眷是用户的完全主动举动。这两点自然地担保了我们的研究样本根基上可视为非僵尸的具有主动意愿的焦点用户。

我们从存眷人数高出1万的知乎保藏夹中选取了差异范例的六个保藏夹,其总存眷者约为20万人:我们清算了他们果真在其主页上的小我私人书息(存眷、被存眷、提问、答复、学校、区域等)。按照这些数据,我们可以对这些内容分类导向的知乎用户举办了一些小说明。

对了,这六个保藏夹及其对应的内容范例是这样的:

『很想费钱的时辰买这些』——买买买

『财政包子铺』——发发发

『笑吐血』——哈哈哈

『思想,思索更大的天下』——学学学

『好资源』——求求求

『xxoo那些事』——啪啪啪

我们来看看这些知乎焦点用户都有什么特性吧。

说明功效一、北上广是知乎焦点用户的大本营

有21.8%的知友填写了“栖身地”一栏。在去掉了诸如“艾泽拉斯”、“出门右拐”等神奇的所在、并在省级行政单位上汇总后,我们获得了知友在世界的区域漫衍环境;因为每个省市的生齿基数相差极大,因此我们再将焦点用户抽样数目除以2015年尾的常住生齿数目,就可以获得知乎在世界各省的用户密度。功效如下图所示:

一文揭示知乎10亿美金估值背后的社群基因机密

可以看到,无论从知友数目照旧知友密度来看,北京、广东、上海都经办了前三。大大都地域的知友数目和知友密度排名都有3位以上的颠簸,尤以天津、河南、山东等地域的差别最大(注:澳门、青海等地的排名庞大变换也许是受到样本量较小的影响)。

二、科技、信息、金融是知乎焦点用户的三大最首要行业

有23.3%的知友填写了“行业”这一栏。我们将知乎的14个行业大类与世界第三次经济普查的行业分类举办了匹配(举办了一些归并和删除处理赏罚),用于计较各个行业的知友密度。功效如下图所示:

一文揭示知乎10亿美金估值背后的社群基因机密

可以看到,从密度上看, “高新科技+信息传媒”以绝对上风居知友数目的第一位,“金融”紧随厥后。

知乎在科技、传媒、金融行业中的渗出水平远超其他行业。

风趣的是,知友数目居第三位的“制造加工”,密度只排在第九位;知友数目居第九位的 “艺术娱乐”,密度却排到了第三位。处奇迹VS医疗处事、民众处事VS教诲之间,也存在相同的排位对换征象。

三、固然在科技行业渗出极强,但你觉得知乎照旧措施员的全国吗?

相识了各个行业的知乎渗出度之后,我们可以再将各行业的知乎焦点用户的存眷和被存眷环境举办统计,(去掉了各行业top5%的大V后取均匀值),请看下图:

一文揭示知乎10亿美金估值背后的社群基因机密

从粉丝数目(存眷者数目)角度上看,艺术娱乐类的知乎用户排名第一,远远高于排名第二的高新技能行业。

并且值得存眷的是,知乎用户是听从存眷人数和存眷者数的正相干相关的,高新科技行业在这个相关中排名第一,但艺术娱乐类完全无视这个法则,存眷人数排名只是中游,但粉丝数则远超其他行业。

四、学历上不填个985,在知乎上还真欠盛意思跟人打号召

有12.5%的知友填写了“结业院校”一栏。因为知友们的高校漫衍极其普及(上至哈佛牛津,中至布鲁弗莱,下至家里蹲),且有部门名称不足类型(如五道口男人体校、五角场文理学院等),我们只选取了高校名称填写类型、知友数目较多的多少高校举办统计。同样地,因为差异学校的局限也相差极大,因此我们以各高校在世界的招生人数作为校友数目的更换指标,计较出知乎焦点用户在差异高校的密度。功效如下图所示:

一文揭示知乎10亿美金估值背后的社群基因机密

可以看到,知友数目TOP20的高校中,所有都是“985”高校,个中浙大居首,华中科技大学和武汉大学排列二三位。从知友密度来看,北大清华、复旦交大、浙大同济、人大南大等高校依次分列。

公然,在知乎上混,不是个985什么的,还真欠盛意思跟人打号召。

但这一装逼效应导致的直接功效是:很也许那些非985的同窗,基础就不填本身的结业院校了吧(样本中的填写率只有12.5%)。

阅读延展

1
3