“流量分派权”的争夺这才是“内容创业下半营销策划

来源:互联网 / 作者:SKY / 2016-01-16 19:34 / 点击:
前段时刻阿里影业徐远翔由于IP变乱乐成占有话题榜。着实IP直译就是“常识产权”。内容出产者必必要形成内容上的独家竞争力,实此刻多个平台得到流量的手段。这才是“内容创

“流量分配权”的争夺这才是“内容创业下半

1、怎样判定一个内容是不是IP?

言多必失,在整个业界一股脑“IP”、“IP”的嘈杂声中,阿里影业的徐远翔终于捅了个马蜂窝。这下才发明,各人说的“IP”也许基础不是一回事。IP,是“IntellectualProperty”的缩写,直译就是“常识产权”。真实语境中的“IP”是什么,圈子里各类说法琳琅满目,但都说不到点子上。

着实判定一个内容是不是IP,有一个最简朴不外的尺度:这个内容是否可以或许仅凭自身的吸引力,解脱单一平台的约束,在多个平台上得到流量,举办分发。

单一平台的流量多寡,不是必备前提。央视一套黄金时刻播出的抗日肥皂剧,收视率也许会比《花千骨》、《琅琊榜》和《芈月传》更高,可是它成不了IP。由于它的“流量”,是频道(也就是平台)给它的。分开了央视,没有人会再想看到它。

是不是假造形象,也不重要。日本真人演艺组合AKB48和湖南卫视真人秀《爸爸去哪儿》,依附优质内容,都实现了在多个平台上的分发。

乃至常识产权自己,也不长短有不行。王尼玛的“暴走漫画网”最初是通过一系列“心情包”在交际收集中走红——譬喻最经典的一张暴走心情,来自姚明的消息宣布会。之后延续拓展脱口秀、心情包、中分发情势,才是“暴漫”完成“IP化”的要害。

再说一遍,一个内容是不是IP,只看一个尺度:它可否凭自身的吸引力,解脱单一平台的约束,在多个平台上得到流量,举办分发。徐远翔犯的错误,在于他把功效当成了缘故起因。专业编剧们的恼怒可以领略,由于他们才是IP的“元缔造者”,而他们手中的“权利”,被徐远翔所忽视了。

2、一部门内容出产者得到了高出平台方的流量分派权利

内容出产者能把握必然的“权利”,并不轻易,这是最近几年才呈现的新事。

在早年,作者写了一篇作品想要颁发,得给报刊投稿,得看报刊编辑们的眼色和乐趣。就算确实写得好,假如被分派到一个不起眼的位置,删减到一个“豆腐块”的篇幅,最终也是无人问津。

互联网发现往后,固然内容分发总的本钱降落了,可是流量分派权如故恒久把握在派别网站编辑的手中,和早年不同不大。其后有了搜刮引擎,环境好一点,可是想要本身搞个小我私人网站,然后从搜刮引擎哪里得到流量,如故是件价钱奋发的事。在中国,尤其云云。

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中国互联网差异期间内容分发的形态

微博呈现往后,内容出产者更自由了,可以从事一些碎片化内容的分发。

微信公家号的呈现让整个工作呈现了很大的变革。微信公家平台对流量分派权的下放,是一个亘古未有的信号。留给其他一些大的内容平台的选择只有:跟进,可能被内容出产者丢弃。

他们都选择了前者。

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一场汗青性的逆转呈现了。到2015年下半年,中国互联网汗青上曾经把握过流量分派权的平台(三大派别、百度、QQ、微信、微博,加上今天头条的头条号),已经所有将权利下放至“自媒体”。

这一趋势的直接功效是:有史以来第一次,在互联网上,一部门内容出产者得到了高出平台方的流量分派权利。

3、新一代的内容出产者简直遇上了好时辰

分发的门槛空前的低,乐意为他们分发内容的平台也空前的多。在已往,把一篇作品投给几家媒体的人,是最不受接待的投稿者,这种举动叫做“一稿多投”,是要上编辑们的黑名单的。

此刻呢?只要你兴奋,分分钟可以在全部平台上宣布内容。并且究竟上,许多人已经开始这么干了。

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来历:《只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半场》

前一阵子虎嗅有篇很火的评述,问题略耸动——《只做微信公号的你,正在输掉内容创业的下半场》。文章指出,此刻绝大部门在微信上起来的的知名自媒体,已经把本身的内容在各个平台上放开了。

你可以算一算,微信+头条号+网易+搜狐,假如未来再有机遇再搞一个QQ公家号的话,整此中国互联网的流量,根基也就这些了。

不外,流量再大,壹贝偾个想象空间,不是每个自媒体都能吸引和分派这些流量的,就算“大号”,也不是都有这个才干的。

“流量分配权”的争夺这才是“内容创业下半

通过某个自媒体在差异平台分发内容的详细结果,可以展望这个自媒体是不是真的有“流量分派权”。因为网易、搜狐等客户端都差池外表现阅读量,只拿微信和头条号两个平台上的数据做个调查。

可以看到,“自媒体大号”,着实可以分为两种。

像十点念书、嘲笑话精选、经典短篇阅读、哲学人生网、水木文摘这样的号,没有几多真正优质的原创内容,由于在微信上做得早,成了大号。可是这些内容的可更换性太强了,头条号这样的新平台呈现的时辰,也一早就有其他同类的号占住了位置。这些“自媒体”想要在其他平台上分发,是很难的。乃至,就算微信上想保持上风,都不轻易,没有“水木文摘”,顿时就会有“火金文摘”补位。内容可更换性云云之高,着实很伤害。

另一类自媒体,是像严重八卦、商务范、六神磊磊读金庸、毒舌影戏、玩车传授这一类的号。这些内容不只优质,并且特色光鲜,已经做到了读者追着看的程度。

他们不只换个平台一样有流量,并且,哪一天他们不做微信号可能不做头条号了,流量(也就是读者的留意力)会随着他们,跑到其他平台上去。

这些自媒体才是真正把握了流量分派权的内容出产者,假如套用一开始“IP”的界说,他们已经是自媒体中的“IP”了。

4、对“流量分派权”的争夺

仿佛也有过那么一个阶段,自媒体人争着喊,“我这条命是微信给的”。但此刻看上去,他们的身材都不太诚恳了。也难怪,遇上这个期间,只守着一个平台,挺傻的。

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